Digital strategi

I dag är konkurrensen stor för att synas på nätet och oftast hjälper det inte att bara ta fram en snygg hemsida och lägga ut lite spontana inlägg på sociala medier.

För vissa som redan har en enorm kännedom, exempelvis en influencer som skapar ett eget varumärke, kan det räcka med en snygg hemsida för att de redan har en så pass stor räckvidd. Deras digitala strategi kan då vara att fokusera på sociala medier för att de vet att de redan har sin målgrupp där.

Men i de allra flesta fall krävs det en genomtänkt digital strategi över flera områden för att lyckas nå ut och synas med sitt budskap digitalt.

Har du ingen digital strategi är risken stor att du försvinner i den hårda konkurrensen och att du lägger onödig tid och resurser på ett ogenomtänkt innehåll.

I en sociala medier strategi tar man fram vilket mål man har med sin sociala medier-närvaro. Ska det organiska innehållet vara inspirerande, informerande/utbildande eller kanske underhållande? Fundera på varför er verksamhet/varumärke ska finnas på sociala medier och vad som kommer avgöra att någon vilja följa er. Det är alltså viktigt att fundera över vilka ni vill nå ut till så att ni attraherar rätt målgrupp. Detta leder vidare till frågan hur ni ska ta fram innehåll att publicera, vem som ska ansvara för det och när ni ska publicera.

Lyckas ni få många följare på sociala medier kan det generera stor spridning utan att ni behöver annonsera.

En digital strategi handlar om att sökordsoptimera sin hemsida så att den kan synas så bra som möjligt när folk söker på relevanta sökord. Är hemsidan så pass bra optimerad att den dyker upp överst i sökresultatet på de viktigaste sökorden behöver du inte lägga lika mycket pengar på annonsering.

En annan strategi kan vara att medvetet inte lägga så mycket energi på sökordsoptimering utan att lägga alla pengar på annonsering. Eller att fokusera på att bara få in kunder via sociala medier. Det vanligaste är dock att få de olika kanalerna att samspela för att erbjuda en så bra kundresa som möjligt.

Om hemsidan är sökordsoptimerad blir även annonserna billigare då Google anser att det är en bra sökträff. Klickar en potentiell kund in på hemsidan via en annons men möts av en hemsida som har ett otydligt innehåll och navigering, är sannolikheten stor att personen lämnar och väljer ett annat alternativ.

Det finns många olika sätt att arbeta på. Du kan börja med en löpande digital strategi och sen ta fram en kompletterande som är anpassad för en specifik kampanj. Kanske vill du börja med att annonsera via videos på Instagram för att sedan följa upp det med remarketing i form av bildannonser på Instagram och Facebook. Kanske vill du också addera Google Search Ads för att fånga upp alla de som gör en sökning efter att ha sett annonsen.

Hur du/ni än väljer att lägga upp er strategi är det viktiga att se till att den leverera mot just era mål och er primära målgrupp.